Reklame i skolen

Reklame i skolen
Av Bjørn Erik Thon
Reklame i skolebøker har vært et stadig tilbakevennende tema det siste året. I et stortingsvalg der viktige skolesaker som skolemåltid og friskoler dominerer, er det viktig å glemme de økonomisk mindre belastende, men ikke desto mindre viktige sakene. Spørsmålet om reklame i skolebøker er dessuten et typisk verdispørsmål, som lett drukner i den store politiske debatten.

Det er bare å se seg rundt; og vi ser reklame overalt. Siste tilskudd er reklametårnene i Oslo sentrum. Mengden av reklame i samfunnet er et bredere politisk spørsmål jeg ikke skal ta opp her, i skolebok-sammenheng er poenget dette; reklamen finnes nå over alt, det eneste reklamefri området er grunnskolen. Derfor er det trist at regjerningen ikke tar grep for at det skal forbli slik.

En bred allianse står bak kravet om reklamefri lærebøker i grunnskolen og forbud mot reklame på skolens område, ja, faktisk er det ganske oppsiktsvekkende at Kreativt forum, Annonsørforeningen, Barneombudet, Fremtiden i våre hender, Utdanningsforbundet, Barnevakten, Forbrukerrådet og Forbrukerombudet stiller seg på samme side i en sak. Et felles brev ble sendt til Kristin Clemet, men hun mente dette var en dårlig ide. Litt rart, for hun er den eneste aktøren som offentlig har gått ut og sagt at hun er imot et lovforbud. Tross dette, i mars ble det avholdt et møte med statssekretær Helgesen i Utdanningsdepartementet. Møtet endte ut i en oppfordringen om at Alliansen skulle utarbeide et forslag til hvordan et eventuelt lovforbud skulle utformes. Vi ryddet selvsagt plass til denne utfordringen i en svært travel hverdag og sendt forslaget over en måneds tid senere. Det var et gjennomarbeidet og konkret forslag som balanserte mellom to hensyn; barns og unges behov for å bli vernet mot reklame i skolebøker og på skolens område og et annet viktig hensyn, at skole og næringsliv skal samarbeide og gi de unge praktisk innsyn i hvordan verden utenfor fungerer. Nok en gang var Clemet raskt ute med geværet og skjøt forslaget ned. I tillegg sendt hun sitt eget forslag om en uforpliktende veileder for skolen ut på høring, og med respekt å melde, dette forslaget var langt fra gjennomarbeidet. Vi ble imidlertid invitert med i arbeidet med å ferdigstille veiledningen. En fin finte, ja visst, men det var for flere i Alliansen ikke veldig aktuelt å være med å utarbeide noe vi ikke mente var et godt virkemiddel.

Argumentene for reklamefri skolebøker har vært gjentatt en rekke ganger. Viktigst er at skolen skal være en arena for objekt læring, ikke for kommersiell påvirkning. En viktig ting som læres på skolen i dag er hvordan man skal takle en kommersiell hverdag. Slik undervisning vil bli undergravet dersom læreboka er sponset av Microsoft og det henger en reklame for NetCom i klasserommet.

Det som fourundrer mest er at en politiker som i andre sammenhenger fremstår som forbilledlig prinsipiell og som legger vekt på verdier, i denne sammenhengen fremstår prinsipp- og verdiløs. Når svaret på utfordringen er en uforpliktende veileder og at det er opp til hver kommune eller skole å bestemme om de vil ha reklamefinansierte bøker, glipper det verdimessige. Hvorvidt vi overhode skal tillate reklame i 7 åringens skolebok må løses nasjonalt, ikke lokalt. Skal vi la hvert enkelt kommunestyre bestemme om kjønnsdiskriminerende reklame skal tillates, og skal hver enkelt skole bestemme hvorvidt de skal ha kjønnsdelte klasser? Scenariet dersom det ikke innføres et lovforbud nå har vi allerede sett starten på; skolene begynner så smått å innføre skolebøker med reklame, det bedrer jo skolens økonomi, og vil ganske sikkert ha en smitte-effekt. Og når reklameskolebøker først er en realitet er det for sent å snu utviklingen. Det er imidlertid ikke for sent å snu for Kristin Clemet og regjeringen. Tvert imot kan det å snu være en verdi i seg selv, noe det vil være i denne saken.

Publisert første gang i Dagsavisen 01.09.2005

Les mer om alliansen og brev til Statsråd Kristin Clemet:

http://www.forbrukerombudet.no/index.gan?id=11002957&subid=0

Oppdatert: 25.02.2008 12:24