Seksualisering

Fokus på mote betyr også fokus på kropp og mange mener at kroppspresset aldri har vært større. Idealet i vår tid er den tynne, perfekte kroppen, et ideal som er uoppnåelig for de aller fleste.

Barneombudet mener at den sterke fokuseringen på kropp og mote som gjør seg gjeldende overfor stadig yngre aldersgrupper, gir grunn til bekymring.

Usikkerhet og dårlig selvbilde, misnøye med egen kropp og fokus på slanking er bare noen av konsekvensene for mange barn og unge som føler at de ikke makter å leve opp til idealene. Noen rammes også av spiseforstyrrelser som anoreksi og bulimi.

Hvem har ansvaret?
Både offentlige myndigheter, næringsliv, skolen, og foreldrene selv har et ansvar når det gjelder å dempe både kjøpepress og kroppspress. Lovverket må styrkes og næringslivet må bli mer bevisst sitt etiske ansvar overfor barn og unge.

Men, uansett hva som gjøres, og uansett om vi liker det eller ikke, så er det et faktum at vi lever i en kommersiell verden.

Derfor er det viktig at både voksne og barn lærer seg til å mestre den virkeligheten og at vi lærer oss måter å håndtere reklame og kjøpepress på.

Etiske retningslinjer for motebransjens markedsføring rettet mot barn og unge
Barne- og likestillingsdepartementet har i samarbeid med Forbrukerombudet utarbeidet etiske retningslinjer som skal øke bevisstheten i motebransjen om at barn og unge er en særlig sårbar målgruppe.

Retningslinjene er et resultat av tiltaksplanen "Nei til kommersielt press mot barn og unge" Les mer her.

Oppdatert: 23.05.2011 11:13