Kjøpepress

Barn og unge er en svært viktig målgruppe for markedsføring. Markedsføringen får innpass på stadig nye arenaer som i barnehagen, på skolen, i idretten, mobiltelefon, internett etc.

Barneombudet får henvendelser både fra foreldre og fra barn om at de opplever et sterkt kjøpepress og at det er vanskelig både for barn og voksne og stå i mot.

For de fleste barn og unge (og også for oss voksne) er det viktig å ikke skille seg ut, men å høre til og være en del av et større fellesskap. Klær og mote handler mye om nettopp dette, ved å kle seg som "alle" andre signaliserer du tilhørighet til et bestemt fellesskap, det gir trygghet, samtidig som du viser omverdenen hvem du er.

Identitet og suksess er i større grad enn før knyttet til materielle ting; satt på spissen kan man si at man er det man har og det man kjøper.

Som voksne bør vi forsøke å vise forståelse for betydningen av moten, av å ha de riktige klærne og de riktige tingene. Når det er sagt bør vi også forsøke å lære barn og unge til å bli selvstendige og kritiske forbrukere som kan stå i mot det enorme mote- og kjøpepresset som omgir dem.

Noen råd om hva foreldrene og barn og unge selv kan gjøre:

1) Søk kunnskap om reklamens strategier og teknikker og lær barna å avsløre dem

2) Vær kritiske som forbrukere og lær barna opp til det samme

3) Gå sammen med andre foreldre for å diskutere problemet med kjøpepress og finn fram til felles kjøreregler når det gjelder lommepenger, forbruksnivå etc.

4) Vær bevisst på hvilke holdninger som formidles til barna; lær barna at materielle ting ikke er det viktigste i livet - men husk: som forelder er du en viktig rollemodell!

5) Lær barna at man må spare for å kjøpe det man har lyst på og at man må prioritere
- man kan ikke få alt

6) Vis forståelse for at klær, sko og fritidsvaner er viktige faktorer i vår tid med tanke på å føle tilhørighet og skape en egen identitet. Men, vær tydelig på at det finnes en grense.

Tips: Foreldrepraten
Foreldrepraten er et diskusjonsopplegg for foreldre om barns forbruk og mediebruk. Foreldre opplever utfordringer knyttet til barns mobilbruk, behov for lommepenger, kjøpepress, TV-titting og internett.

Foreldrepraten er et verktøy for å drøfte denne type tema, i egen skoleklasse, på tvers av klasser, eller i andre sammenhenger der foreldre møtes. Les mer her: foreldrepraten.no

Oppdatert: 23.05.2011 11:15